Valor Econômico
14 de Outubro, 2011
Há cinco anos, quando fundou a marca feminina Antix, Patrícia Ju Hee Ha já planejava, no longo prazo, atuar também no varejo. Uma campanha feita por fãs no Twitter antecipou a decisão em três anos. Ela abriu semana passada uma loja no shopping Vila Olímpia, em São Paulo.
Com seus vestidinhos, saias e batas estampadas, românticas e femininas, a marca conquistou consumidores na base do boca a boca e da ativação de mídias sociais. Até entrar para o varejo, a atuação limitou-se ao atacado.
As roupas são vendidas em mil lojas multimarcas no Brasil todo e também são exportadas para Chile, Portugal e África do Sul. Outra forma de conquistar consumidores foi ter inserido os looks em produções da TV Globo. A atriz Giovanna Lancellotti foi uma das que desfilaram de vestidinho estampado na última novela das 8.
"Isso dá retorno, por incrível que pareça", afirma Patrícia. Agora, para ficar mais pertinho de suas potenciais clientes, Patrícia criou uma loja sem vitrine, com decoração retrô. E não pretende parar por aí. "Queremos inaugurar mais duas lojas no próximo ano aqui em São Paulo para reafirmar nossa identidade paulistana. Já há interessados em abrir franquias, mas vamos dar um passo de cada vez."
Nascida no Bom Retiro, a Antix tem a identidade como diferencial. "Não faço um peça só porque está na moda. Não abro mão do nosso conceito", afirma Patrícia, coreana que veio para o Brasil com nove meses.
Sua carreira começou na confecção dos pais. Depois de perceber que não se identificava com o desenho de moda, estudou marketing e se embrenhou pela faceta comercial dos negócios. A Antix foi aberta com seu marido, André, que cuida da parte administrativa.
Toda produção é feita em duas fábricas da empresa. "Assim temos mais controle da qualidade". A Antix continua familiar e foi essa atmosfera que Patrícia quis transmitir no seu primeiro endereço no varejo também. (Juliana Mariz)
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