Valor Econômico
10 de Outubro, 2011
Menos de dois anos depois da abertura de sua primeira loja no país, a grife italiana Missoni protagoniza grandes mudanças estruturais e estratégicas aqui. Em janeiro, a sociedade que deu início ao negócio foi desfeita. Do grupo que comandou a abertura da loja no shopping Iguatemi de São Paulo, em novembro de 2009, no de Brasília em junho de 2010 e, um mês depois, da Missoni Home na Vila Nova Conceição, ficou apenas Roberto Jorge, sua mulher, Milly Dryzun, e a cunhada, Romy.
Tobias Dryzun: Mudanças na estratégia da Missoni no Brasil e fechamento da loja Missoni Home, de móveis, que ficava na Vila Nova Conceição
O sogro, Tobias Dryzun, juntou-se ao trio - para isso, vendeu sua parte na rede de lojas de joias Dryzun, que mantinha havia 45 anos com o irmão. Segundo Tobias, a gestão familiar veio para dinamizar a operação e melhorar a logística de uma companhia que estava "muito parada". Como parte desse esforço, hoje a loja Missoni Home, com quase 300 m2 - e praticamente isolada como marca de mobiliário de luxo no bairro -, fecha as portas. Até o fim do mês reabre na alameda Gabriel Monteiro da Silva.
Segundo Mônica Orcioli, CEO da Missoni no Brasil desde junho, a rua faz parte da "rota dos arquitetos" e, como esses profissionais são indutores de grande parte das vendas, é importante ter uma flagship ali. Também como reflexo da nova administração, desde agosto os lançamentos de coleções são simultâneos aos da Europa.
Em 2012, serão inauguradas duas lojas M Missoni no Brasil, em São Paulo e no Rio de Janeiro. Com peças 50% mais baratas do que a da grife que deu origem ao grupo, ela é uma espécie de marca de entrada. No Brasil, a distribuição para multimarcas também vai aumentar - o objetivo é levar a linha Home, hoje em 10 pontos de venda, a 30; e a M Missoni, a 20.
Assim como a nova operação brasileira, a Missoni é também uma empresa familiar. Ottavio e Rosita Missoni fundaram a marca em 1953 e, cinco anos depois, desfilaram em Milão sua primeira coleção, com o tricô multicolorido e os zigue-zagues, caleidoscópios e outras formas geométricas que virariam o DNA da marca.
Nascidos na década de 50, os três filhos do casal, Vittorio, Luca e Angela, são parte importante do negócio, cujo potencial no mundo da moda e no segmento do varejo tornou-se ainda mais evidente nos últimos meses. Em setembro, a Missoni lançou 400 peças na rede de lojas de departamento americana Target, com preços até US$ 599 - o que não chega a valer um vestido nas araras de suas monomarcas. Prevista para ser vendida em um mês, a mercadoria não durou nem uma semana. Houve fila e tumulto para entrar nas lojas e o site da Target chegou a sair do ar algumas vezes.
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