Valor Econômico
02 de Dezembro, 2011
A rede de hotéis Accor inaugura hoje o 60º hotel da bandeira ibis no país, em São Luis (Maranhão), consolidando a liderança no segmento econômico. O investimento nessa unidade, feito por parceiros da Accor, é de R$ 18 milhões. Na próxima quinta-feira, será a vez do 61º empreendimento com a mesma marca, em Lages (Santa Catarina).
Até 2015, a rede de origem francesa planeja inaugurar 57 hotéis ibis no país, o que vai significar um investimento de R$ 720 milhões por parte de investidores. A Accor, no Brasil, tem como prioridade a administração de empreendimentos. Todos os projetos estão garantidos, pois os contratos já foram assinados.
"Cada vez mais a franquia será um meio de desenvolvimento de negócios", afirma o diretor de operações da marca ibis para a América Latina, Steven Daines. Como exemplo, ele conta que dos 14 hotéis que serão inaugurados em 2012, oito serão franquias. Em 2013 estão previstos 29 unidades. No ano seguinte, mais 11 empreendimentos. Em 2015, mais três.
A estratégia da bandeira ibis no mercado brasileiro tem duas frentes. A primeira é inaugurar hotéis em capitais onde a rede não tinha empreendimentos econômicos, ou poucos. O segundo foco da Accor é abrir empreendimentos em cidades de médio porte.
Ano que vem, o plano é inaugurar hotéis em capitais como Rio de Janeiro, Recife e Porto Velho. Cidades de médio porte como Canoas (RS) e Presidente Prudente (SP) também contarão com hotéis da marca ibis.
"Em cidades de médio porte muda o perfil dos investidores. São famílias que estão investindo no seu primeiro hotel, além de profissionais liberais", conta Daines.
O executivo afirma que a estratégia de preços da bandeira Ibis muda conforme a localização. Nos hotéis da Avenida Paulista e do Rio, a diária média está em torno de R$ 200. Já em cidades menores o preço da tarifa cai quase pela metade. Dentro de São Paulo a tarifa também varia conforme o endereço.
Os hotéis da marca ibis deverão encerrar 2011 com taxa de ocupação média de 80%. De acordo com Daines, isso representa 5% de aumento na comparação com o ano passado. A diária média, por sua vez, deverá registrar crescimento de 15% em relação a 2011, estima o executivo.
A rede Accor registrou, em 2010, volume de negócios de US$ 696 milhões, um crescimento de 28,9% diante do ano anterior.
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