Valor Econômico
25 de Novembro, 2011
O bilionário americano Ronald Burkle, investidor em private equity, quer atingir um novo público: os jovens mochileiros.
Sua empresa, a Yucaipa Cos. e o Sydell Group, uma incorporadora e administradora de hotéis de Nova York, formaram uma parceria para abrir albergues da juventude de alto padrão em grandes cidades dos Estados Unidos.
O plano é gastar US$ 250 milhões para adquirir e renovar até 10 hotéis de baixo custo em dois anos e reposicioná-los como albergues de alto estilo, em cidades como Nova York, San Francisco, Washington e Los Angeles.
Os sócios dizem que os confortos - incluindo bares, restaurantes, piscinas e saguões estilizados - vão distinguir seus hotéis de outros albergues da juventude, embora fiquem bem atrás dos hotéis de luxo. Roman & Williams, a firma que criou os interiores do Ace Hotel e do Standard Hotel em Nova York, fará os projetos arquitetônicos.
A maioria dos quartos terá de quatro a seis camas, como é típico dos albergues. Os preços superarão em 30% ou mais os praticados por albergues tradicionais nas mesmas cidades.
Numa época em muitos hotéis competem pelo segmento de luxo, o novo empreendimento representa uma aposta em que existe um mercado considerável de jovens que é ignorado pelas grandes redes hoteleiras.
Os jovens respondem por cerca de US$ 136 bilhões por ano, ou cerca de 18% de todas as viagens internacionais, segundo a Organização Mundial do Turismo.
A fraca situação do emprego nos EUA e na Europa também pode significar que muita gente de menos de 30 anos vai passar mais tempo na escola e na universidade e, portanto, mais tempo viajando como estudante, diz Andrew Zobler, diretor-presidente da Sydell.
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